Terceira geração de girl groups parece estar marcando o fim de uma era

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Brave Girls se separou em 16 de fevereiro quando os contratos de sete anos das quatro integrantes expiraram. 
[BRAVE ENTERTAINMENT]

Com uma série de separações no início do ano, a terceira geração de grupos femininos de K-pop parece estar chegando ao fim.  

O grupo feminino Brave Girls anunciou sua dissolução em 16 de fevereiro, quando os contratos de sete anos das integrantes expiraram, para grande consternação dos fãs. Também havia uma sensação de amargura entre o público em geral, já que Brave Girls tinha visto popularidade desde que o hit do grupo “Rollin” (2017) varreu as paradas no início de 2021, levando o grupo ao estrelato após anos de obscuridade.  

Embora a história de sucesso tardia tenha tocado muitos, e Brave Girls tenha sido visto em inúmeros programas de TV e anúncios, o grupo se desfez silenciosamente com apenas um single digital e nenhuma atividade promocional.

O girl group Momoland estreou em 2016 e se separou em janeiro.

Pouco antes disso, o girl group Momoland anunciou o término do contrato e a dissolução em 27 de janeiro, o que causou uma mistura de sentimentos entre os ouvintes de K-pop, já que o grupo era amplamente conhecido por seu hit “Bboom Bboom” (2018).  

Ironicamente, ao mesmo tempo, a notícia não foi um choque, já que a maioria dos grupos femininos de terceira geração já se separaram ou estão perdendo popularidade. Depois que os dois grupos de alto nível se separaram, a ansiedade pairou entre os fãs dos grupos femininos restantes da terceira geração – notadamente o WJSN, que acaba de comemorar seu sétimo aniversário. Depois de manter os fãs em alerta por um tempo, foi anunciado na sexta-feira que cinco dos 13 membros decidiram sair, enquanto os oito restantes renovaram seus contratos – evitando a separação, mas passando por uma mudança em sua formação.

O grupo feminino WJSN estreou em 2016 e anunciou a saída de cinco integrantes em 3 de março, pouco depois de comemorar o sétimo aniversário do grupo. 
[STARSHIP ENTERTAINMENT]

A Comissão de Comércio Justo da Coreia limita os contratos exclusivos a sete anos de cada vez, a fim de evitar contratos excessivamente longos. Como resultado, os grupos que estrearam em 2016 – o pico das estreias de terceira geração – enfrentam renovação de contrato com uma grande possibilidade de mudanças na formação de membros, se não a dissolução total. 

Os grupos de K-pop de terceira geração são aqueles que estrearam entre 2010 e 2013.

Grupos que estrearam pouco antes de 2013, mas ganharam popularidade no final da década de 2010, como grupos femininos Apink e AOA ou boy band EXO, também são considerados parte da terceira geração.

Grupos femininos notáveis da terceira geração incluem Red Velvet, Mamamoo, Lovelyz, Laboum, Oh My Girl, Twice, GFriend, April, Blackpink, Dreamcatcher, gugudan, Weki Meki, DIA, (G)I-DLE e fromis_9, muitos dos quais já foram dissolvidos.

O grupo feminino AOA estreou em 2012 e foi popular durante a década de 2010 por seus conceitos sensuais. 
[FNC ENTRETENIMENTO]
O girl group GFriend estreou em 2015 e se separou em 2021. [Allkpop]

Quais foram suas estratégias? Embora numerosos grupos femininos de K-pop hoje vendam centenas de milhares de seus álbuns físicos, ou até alcancem o status de milhões de vendedores, a década de 2010 foi antes de as vendas de CDs de K-pop dispararem. Especialmente em comparação com as boy bands que tendem a ter fandoms leais dispostos a comprar esses itens colecionáveis, os girl groups antes da quarta geração do K-pop (por volta de 2020-) não esperavam muito em termos de vendas de CDs, mas dependiam fortemente do apelo ao público em geral. Com melodias cativantes ou beleza pessoal.

A fim de ganhar popularidade entre o público em geral, os grupos femininos da época visavam atrair o público masculino com uma imagem feminina convencional, variando de fofo e inocente a conceitos altamente sensuais – um contraste de como a maioria das mulheres do K-pop age após o final dos anos 2010 visa uma imagem forte e carismática voltada para a base de fãs feminina.

O girl group Le Sserafim estreou em 2022 e se concentra em retratar uma imagem forte e independente. 
É considerado grupos de K-pop de quarta geração de maior sucesso. 
[New Wolrd Order]

A estratégia do “público em geral” sai pela culatra? Embora essa estratégia registrasse muitos grupos femininos de terceira geração como queridinhos nacionais, provou ser menos eficiente com o passar do tempo sem que os grupos estabelecessem bases de fãs. 

“Mesmo que um grupo tenha um alto perfil público, provavelmente não há modelo de receita sustentável se o grupo não tiver um fandom leal disposto a realmente gastar dinheiro”, disse o crítico musical Park Hee-a. “Uma música que se torna popular entre o público em geral também é boa, mas um fandom leal comprando CDs e mercadorias de um grupo é muito mais lucrativo.” As boybands geralmente se saem melhor do que os grupos femininos nesse aspecto, enquanto vários grupos femininos de quarta geração, como IVE, Le Sserafim e NewJeans, começaram a alcançá-los.

O grupo feminino IVE estreou em 2021 e garantiu um fandom leal. 
Seu último EP “After Like” vendeu mais de um milhão de cópias. 
[Pinterest]

Como a maioria das estratégias dos grupos femininos de terceira geração dependia fortemente do apelo público, sua popularidade geralmente diminui à medida que os membros envelhecem, enquanto os fandoms tendem a crescer mais investidos com o tempo – e é por isso que muitas boy bands ou mesmo grupos femininos com fãs leais do sexo feminino conseguem ser ativos bem depois do sétimo ano.  

Um fandom fraco também significa que o grupo não pode permitir nenhum deslize em termos de desempenho de uma nova música nas paradas. “Rollin'” de Brave Girls e “Bboom Bboom” de Momoland foram megahits em termos de streaming, mas ambos os grupos não conseguiram produzir uma música tão bem-sucedida depois.  

O girl group Lovelyz estreou em 2014 e se desfez em 2021. [BILLBOARD]

“Confiar na produção de um número de sucesso, sem seguir com algo tão bem-sucedido todas às vezes, pode ser um caminho arriscado a seguir”, acrescentou o crítico Park. “É por isso que as boy bands tendem a durar depois de atingirem uma certa órbita, porque garantem um fandom. Mesmo que não seja uma base de fãs tão grande, o apoio que os fãs leais enviam é menos afetado por cada lançamento individual. Mas para muitos grupos femininos que dependem da popularidade do público, o fracasso de uma música pode ser uma ameaça financeira imediata.”

A dissolução de grupos femininos amplamente conhecidos, apesar de a maioria do público saber quem eles são, é um resultado. Mudanças de quarta geração 

Grupos femininos como Mamamoo ou Red Velvet, que estrearam em 2014, são algumas das poucas exceções que apelam para um fandom feminino mais leal com estilos musicais únicos, em vez de apresentar uma imagem altamente feminina. As duas também são alguns dos poucos grupos femininos de terceira geração que ainda prosperam com grandes fandoms. 

Blackpink e Dreamcatcher, que mantêm seu forte conceito de “girl crush” desde sua estreia em 2016 e 2017, respectivamente, bem como Twice, que se concentrou em atingir mais fãs internacionais e femininas em sua carreira, são mais alguns exemplos.  

Red Velvet, o grupo feminino, estreou em 2014 e ainda ostenta um fandom leal. 
[Allkpop]

“Não apenas o tamanho, mas também a demografia de um fandom é crucial”, disse o crítico musical Jung Min-jae. “É amplamente conhecido que os fãs do sexo masculino provavelmente não gastarão dinheiro para apoiar os artistas de que gostam, em comparação com as fãs do sexo feminino. Girls e Momoland eram bem conhecidos, mas seus fandoms eram predominantemente masculinos, o que — honestamente falando — não ajudava esses grupos a serem lucrativos e, portanto, sustentáveis.”

“Em contraste, vemos muitas boy bands praticamente desconhecidas do público lucrando mais e permanecendo ativas por mais tempo graças a um núcleo de fãs pequeno, mas fervoroso”, continuou Jung. “Agora, estamos vendo grupos femininos de quarta geração adotarem uma estratégia semelhante centrada no fandom desde o início e alcançar milhões de vendas, sem necessariamente desistir do aspecto de apelo público. Hoje vemos principalmente boy bands duradouras, mas espero ver um número crescente de girl groups duradouros anos depois, vindo da quarta geração.”


fonte: Haley Yang